АКЦИЯ «ВСЕМ МИРОМ»: ОЦЕНКА АУДИТОРИИ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Акция «Всем миром» привлекла пользователей социальных медиа, и прежде всего, аудитории сети Twitter. В большинстве сообщений содержались призывы поддержать акцию, негативные моменты в обсуждении присутствовали реже.

МОСКВА, 1 октября 2013 г. Фонд Vox Populi представляет результаты глобального исследования мнения пользователей основных социальных медиа (Facebook, Twitter, Вконтакте, Livejournal и др.) по теме оценки пользователями благотворительной акции Первого канала «Всем миром».

За время мониторинга (с 26 по 30 сентября) обнаружено 43 тыс. сообщений от более чем 28 тыс. авторов. Основой для исследования стали сообщения, опубликованные 29 сентября, во время проведения марафона – именно в это время (с 8.00 до 18.00 29 сентября) акция обсуждалась наиболее активно: за время марафона обнаружено порядка 27,8 тыс. сообщений, всего же за этот день опубликовано порядка 36 тыс. сообщений.

Исследование проводилось только в массиве русскоязычных сообщений, поэтому закономерно, что большинство упоминаний акции приходится на Россию (91,6%). На Украине тема упоминалась в 1,5% сообщений, в Белоруссии – в 1,1%, в Казахстане – в 1,1% и т.д.

Основной площадкой обсуждений стал Twitter: 74,8% сообщений от общего количества обнаружены в данной сети, что, вероятно, связано с активностью в ней медийных персон (например, звезды шоу-бизнеса). На сеть Вконтакте приходится 22,2% сообщений. Менее активно событие обсуждалось в других социальных медиа.

Если говорить о контексте обсуждений, то большая часть сообщений (51,32%) – это призывы принять участие в акции, сопровождаемые личным примером. Однако были замечены и негативные моменты. Так, в 4,45% сообщений присутствовали замечания в адрес сотовых операторов, получающих, по мнению пользователей, прибыль от отправленных в пользу проекта смс; в 2,06% сообщений содержалось обсуждение самой необходимости сбора средств населением (а не помощь региону из бюджета страны); в 1,36% сообщений присутствовало обсуждение необходимости перечисления НДС от собранных средств.

Если говорить о возрастных характеристиках авторов сообщений с обсуждением акции, то наиболее активно тему обсуждали 18-24-летние (38,8% сообщений) и 25-34-летние (37,5% сообщений).

Мониторинг русскоязычных сообщений с упоминанием акции «Всем миром» проводился с 26 по 30 сентября 2013 г. Обнаружено 43 176 сообщений за исследуемый период, в том числе за 29 сентября 37 679 сообщений.

Ознакомиться с полной версией исследования и динамикой упоминаний за весь период проведения акции (26.09-05.10 2013г.) можно по ссылке: http://vox-populi.ru/whole_world.phtml

Обращаем Ваше внимание: при использовании материалов сайта www.vox-populi.ru или рассылки Vox Populi, ссылка на источник (или гиперссылка для электронных изданий) обязательна!