Активность пользователей соцсетей

В этом разделе вы можете ознакомиться с данными по активности пользователей в социальных сетях на территории РФ в целом и в разрезе регионов. Представляемая здесь модель имеет ряд важных особенностей.
1 Способ учета пользователей. Учитываются только те пользователи, кто написал хотя бы одно публичное сообщение (пост, комментарий, твит, републикацию и др). В рамках выбранного нами подхода, мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации между людьми, как инструмент влияния на формирование общественного мнения. В свете такого подхода для нас важны активные («говорящие») пользователи — те, кто очевидным образом проявляет свою позицию по исследуемым темам и выражает свое мнение путем размещения открытого контента (публичных сообщений) в социальных медиа.
Таким образом наш подход не копирует схему работы учетных систем (типа интернет-счетчиков или собственный анализ записей посещений интернет-сервисов), предназначенных, в первую очередь, для учета показа рекламных материалов.2 Формат представления данных. В виду того, что сбор данных ведется нами непрерывно (ежесекундно) встает вопрос за какие отчетные интервалы времени предоставлять информацию, то есть каким образом мы определяем для себя само понятие аудитории социальных сетей. Возможности системы позволяют сделать сколь угодно подробные выгрузки, но для широкой презентации мы остановились на месячном интервале. Месячный интервал с одной стороны позволяет нам отследить динамику, так как аудитория не является постоянной, а с другой стороны является допустимым обобщением для учета тех пользователей, которые пользуются сетями не ежедневно, но не реже одного раза в месяц.

3 Сравнение с данными социологических опросных служб. В отличие от данных соццентров, мы, во-первых, делаем свои оценки не на основе ответов респондентов, которые часто носят декларативный характер, а на основе учета их фактического поведения, то есть фиксируем конкретный поведенческий акт, который определили для себя как написанное публичное сообщение (пост, комментарий, твит и др). Так, например, по данным ВЦИОМ в пересчете на абсолютные значения около 27% опрошенных отметили, что они пользуются сетью ВКонтакте http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=112476. По данным наших замеров аудитория активных пользователей ВКонтакте составила в России в целом 6,3% за май, в июне сократилась до 5,6%, а общее количество уникальных активных пользователей за два месяца составило 7,8%. Таким образом, проанализировав годовой цикл, мы сможем точно рассчитать аудиторию активных пользователей сети за год, основываясь на их фактическом поведении в сетях.

4 Представленные сети. Для презентации нового продукта мы взяли за пример две соцсети: первая – ВКонтакте (сеть с большой пользовательской аудиторией), а вторая Твиттер (наиболее динамично развивающаяся сеть). В ближайших планах (до конца года) стоит поэтапное подключение остальных популярных соцсетей.
Ознакомиться с интерактивной картой распределения активных пользователей социальных сетей по регионам России и статистическими данными по всем регионам вы можете на страницах: